一天之内，“H&M”就在国内成了“人人喊打”的代名词，但这是H&M自己选择走上的路。

　　事情的起源来自于H&M集团官网一份声明。3月24日，一份H&M集团官网更新于3月20日的尽职声明（ statement on due diligence ）引发网络关注。该声明宣称，H&M集团对来自民间社会组织的报告和媒体的报道深表关注，其中包括对新疆维吾尔自治区少数民族强迫劳动和宗教歧视的指控。声明称，H&M集团将不与位于新疆的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品和原材料。

　　“H&M声明抵制新疆棉花”一事引发了中国网友强烈的不满，H&M宣称的所谓新疆存在“强迫劳动”和“歧视少数民族”一说，外交部早已在多个场合反复澄清事实和真相。2021年3月18日，外交部发言人赵立坚就曾表示，所谓新疆存在“强迫劳动”“强制绝育”等“侵犯人权行为”是个别别有用心的所谓学者和机构蓄意编造和散布弥天大谎，违背公理良知，中国人民强烈愤慨。

　　H&M的声明发出后，共青团中央和人民日报官方微博发布了多条微博声讨H&M集团的不当行为。代言过H&M的艺人黄轩和宋茜，也在第一时间通过工作室发布声明，表示艺人目前与H&M品牌不存在任何合作关系。

　　天猫、淘宝、京东、拼多多、唯品会、苏宁易购(行情002024,诊股)等多家电商平台在第一时间紧急下架了H&M的店铺及商品，大众点评、小红书等平台搜索“H&M”关键词也无法显示搜索结果。薇娅团队也临时下架了当晚直播间中一些涉及到抵制新疆棉花的品牌。

　　但事情远不止此，在“H&M抵制新疆棉花”一事愈加发酵之时，网友搜集了更多宣称抵制新疆棉花的品牌，其中就包括耐克、优衣库、GAP等品牌，而在这几份声明之前，还有许多品牌早已悄悄拒绝使用了新疆棉花。

　　实际上，众多品牌抵制新疆棉花，都与其背后的一个组织有关——即BCI组织（瑞士良好棉花发展协会）。BCI是一家非营利性的国际性会员组织机构，脱胎于 2005 年世界棉花基金会（ WWF ）一次圆桌会议的倡议，随后扩展到世界多国，H&M、耐克等多个国际品牌都是其会员。

　　BCI声称其主旨让世界使用“更好的棉花”，而其对“更好的棉花”的定义是除了棉花的种植、生长环境，还要看种植棉花的社会环境如何，例如棉农的工作条件、是否强迫劳动等因素，都在考量之内。

　　2020年10月，BCI曾发布一则新闻稿，声称新疆地区存在 " 强制劳动 " 和其他 " 侵犯人权 " 的现象，这不符合该组织的行为标准，须立即通过吊销或拒绝BCI许可证来处理。因此BCI做出决定，从2020年3月起，BCI 暂停在新疆地区发放许可证。

　　H&M在最初的声明中表示，因为BCI决定暂停在新疆发放BCI棉花许可证，所以H&M产品所需要的棉花将不再从新疆获得。

　　但这本就是一场无稽之谈，新疆棉花的生产早已进入自动化，BCI关于新疆地区存在 " 强制劳动 " 和" 侵犯人权 " 行为的说法不过是其片面之词，无从取证。H&M事情发酵后，安踏在当晚发布了一则声明，宣布退出BCI组织，并表示未来将继续采购和使用中国棉。

　　这场风波，从源头开始，就是一场对中国“污名化”的阴谋论。国内这场自上而下的抵制运动，并不是针对“H&M”这一个品牌的小题大做，而是对国外组织及品牌企图对中国“污名化”的一场反抗。

　　不仅仅是H&M，国际品牌在国内因涉及原则问题遭全网抵制的事件早有先例。

　　两年半之前，D&；G因辱华而遭遇全网抵制的事情仍然历历在目。2018年11月，因杜嘉班纳联合创始人Stefano Gabbana发布涉嫌辱华言论而引公愤，国内天猫、京东等主流电商平台一应下架所有与D&；G品牌相关商品，国内一众艺人也宣布和D&；G解约。迫于中国市场的压力，最后事件以D&；G两名创始人公开道歉收尾，但这仍然改变不了D&；G从此之后在国内遭全网封杀的境遇，这一事件致使D&；G遭受了巨大的经济损失。

　　中国市场是H&M集团全球的前四大市场之一，也是上述加入BCI组织品牌的重要市场。如央视所评，“在中国赚个盆满钵溢，却中伤中国、肆意栽赃，这种企业毫无基本商业伦理，逾越底线”，品牌的这种行为，只会换来中国消费者的“自卫”。

　　或许，对“H&M”的声讨只是个开始，未来，这场风波势必会愈演愈烈。

　　风波下的H&M线下门店仍正常营业

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