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知乎放大招，一起学堂携手郎朗微信直播钢琴技巧，拥抱线上知识分享平台

网络整理 2019-07-30 17:23

不知道大家有没有关注到本周郎朗的微信社群直播呢，前几天在朋友圈刷到了「郎朗教你弹钢琴，微信群直播邀你加入」海报!

　　立马引起了我的关注，我觉得这应该是场少有的优秀微信群裂变营销案例。出于学习的目的，我全程跟踪这场知乎+一起学堂的郎朗微信群直播课程。

　　根据公布的数据，这次直播活动参与的社群数量近2000群，超过10w的群友参与。

　　这里就给大家分享这个优秀案例!

　　合作logo：知乎*一起学堂

　　明星讲师：郎朗*国际著名钢琴大咖

　　课程相关：郎朗教你弹钢琴

　　开课时间：7月22日20：00

　　直播时长：40min

　　你会发现没用太多字就讲得很明白：讲座的时间、听课方式、课程内容清楚明了，反观当下很多海报文案，总想将海报用字整个填满，深怕用户发现不了亮点。

　　但其实充斥太多信息就会将想表达的重点信息给弱化，所以要先保证给到用户基础必须要了解的信息。另外使用用户容易理解的词句，建立与用户直接对话的情境——教你弹钢琴，邀你加入。

　　这次直播活动使用的是进群宝的“扫码入群”和“裂变”功能，通过个人用户邀请有意愿的朋友入群一起参与活动。

　　进群之后，观看直播免费，但想要参与抽奖就需要转发前面的裂变海报到朋友圈。

　　转发后想要抽奖还要：添加郎朗钢琴助理的微信，才能获得抽奖链接。

　　转发驱动点你找见了吗?

　　趋势用户向外分享的目的就是为了获得抽奖名额，你还要添加小助手，这最后一步转化步骤极为关键，借助一场优质内容的讲座，就此获取到私域流量，在奖品的设置上也是带有品牌的周边。

　　同时，对优质用户进行分流，让更优质的客户集中到一个群里，升级服务提高收益。

　　直播之前，会欢迎群成员向郎朗老师提出您的问题，无论是关于钢琴、乐理、教育，或者是郎朗的演奏趣事及练琴心得，强调只要被郎朗选中，就会在直播中为他现场答疑!

　　并告知了提问形式：@钢琴王子小助手郎朗老师，怎么给我们家孩子挑选一个好钢琴呢?郎朗老师就会收到您的提问哈~

　　为什么要在直播做这些事情呢?

　　其实就是话题预热并收集问题。提出问题也给了这次直播的方向性：钢琴?教育?演奏趣事?练琴心得?

　　这都紧紧围绕郎朗直播的主题，别看小看这一段，这段的作用就是为了提示主办方的方向!

　　同时直播开始前2小时，1小时，半小时，这些时间段里，有节奏的提醒所有人，进行直播倒计时，同时告知直播时间、直播内容、参与方式等。

　　直播前3~5分钟，发布禁言规则，保证在直播期间，嘉宾讲课环节不被打断。

　　同时在社群中也投放了郎朗宣告开始直播的小视频，吸引关注!

　　除了分享海报外，这里还采用的一种新的扩散形式!

　　群内差不多满后开始引导你邀请“钢琴王子”(一起学堂的转播号)进入你所在社群，进行社群语音直播。