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极越07能否终结极越汽车的“销量之痛”
网络整理 2024-09-18 12:16(原标题:极越07能否终结极越汽车的“销量之痛”)
9月10日,极越汽车旗下的新车极越07上市,限时购车优惠价为19.99万—28.99万元(含1万元限时现金减免)。
发布会上,极越汽车CEO夏一平称,极越07是一款“超千亿投入的轿车”。所谓超千亿,包括吉利历时4年耗资180亿元研发的SEA浩瀚架构、宁德时代投入超700亿元的麒麟电池和百度10余年投入超1700亿元的Apollo智驾。极越07应用了来自吉利、宁德时代和百度三方的技术。
夏一平还高调地宣布,极越07是“全球唯一搭载文心一言语言模型的智能座舱”“首个自动转向灯、行业首个自动换挡”“全球唯二、中国唯一的纯视觉高阶智驾ASD”“行业最高电驱综合效率92%”“全球量产最快充电速度车型”等几十个“唯一”或“首个”。
虽产品亮点颇多,但在发布会结束后的媒体采访环节,当被问到对新车的销量期待时,夏一平讳莫如深,没有给出具体的销量目标,仅表示“目前一线反馈比较好”。
极越汽车CEO夏一平
极越汽车的前身是集度汽车,后者成立于2021年3月,由百度和吉利控股集团联合打造,双方各占50%的股份。2023年8月,集度汽车更名“极越汽车”,并发布首款车型“极越01”。
在一众新汽车品牌中,极越汽车打出“高端智能汽车机器人”的招牌。但在极越01上市后的近一年时间里,该车仅维持着几百辆的月销量。直到今年7月份,极越01的销量才有所回升,8月销量达到2147辆。
夏一平对包括经济观察网等媒体表示,极越没有很强的创始人IP和影响力,与极氪也是“表兄弟”关系,更没有100万的用户基础,是完全全新的品牌,因此必须加强营销,逐步提升知名度。
在一个半小时的媒体采访环节,夏一平花了大约一半的时间谈论流量与直播的话题。“Robin(李彦宏)很早就让我做网红,他说董宇辉学的文科,你学的理科,你把极越的智能化以通俗易懂的方式给用户讲清楚就挺好。”夏一平表示。
据经济观察网了解,近来极越汽车不仅带动其经销商做短视频,夏一平本人也在打造其个人IP。
夏一平说,极越汽车在8月份总共发了1.3万条视频,曝光量过亿,在此基础上,越来越多的人开始了解极越的产品,到门店的人也变得越来越多。“极越现在的销量,有很大功劳的是流量。我每周也要发四五条短视频。”
目前来看,夏一平收获了一些流量。在不久前的8月28日,在改款极越01上市发布会之后的媒体采访中,夏一平在谈到品牌销量时几度哽咽。随后,“极越CEO泪洒采访现场”登上了社交媒体热搜。
“当时真的是不知道为啥,谈到销量时很难受,到某个节点突然就情难自禁,”夏一平表示,“但(这么做)不是为了流量,如果有那么好的流量,我宁愿天天哭。”
为了让极越07“出圈”,极越汽车实际上花了不少心思。此次发布会上,极越汽车邀请到了百度创始人李彦宏、宁德时代创始人曾毓群、蔚来汽车创始人李斌等人到场,吉利控股董事长李书福也发来祝贺视频。
曾毓群更是成为极越07首位车主,夏一平为其交付了新车。曾毓群说:“百度的Robin负责智能化,我这个Robin负责电动化。我们同龄同名(李彦宏与曾毓群均出生于1968年,两人的英文名均为Robin),也共鸣,一定可以让极越一鸣惊人。”
夏一平在发布会上还谈到了很多关于智能驾驶的热点话题,其发表了“2025年是非高阶智驾车淘汰元年”“(极越搭载的智驾系统是)全球唯一可以与特斯拉抗衡的高阶智驾系统”“年底全国都能开的高阶智驾车企,不超过一个巴掌”等论断。
在一系列颇具话题效应的营销操作之下,极越07这款产品和极越汽车都获得了不少关注度。不过,正如极越01面临的问题一样,极越07只有收获更多的用户和销量,才能说明极越汽车走上了正轨。
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