【侨报记者粟裕北京报道】近日，农业知识付费平台“天天学农”已完成数千万元A轮融资，此类实用型的垂直知识付费领域，受到资本的关注。专家指出，知识付费市场已进入下半场，“贩卖焦虑”已经不再吃香，单一时间管理类、投资理财类课程已进入疲软期，未来发展方向和职业教育相互的关系也将越来越紧密。

 产品遇冷有人离场 止步快餐知识？

分答、得到、喜马拉雅等知识付费平台在2016年纷纷入局带起知识付费风潮，在知识付费元年——2016年，每个月都有新产品产生，譬如：4月，知乎推出了值乎；5月果壳推出了分答；6月，罗辑思维公众号推送了《李翔商业内参》，引发知识付费的热潮。

然而，2018年百度音频知识付费产品只生存了6个月，最后的更新时间停在了7月13日；在分答社区运营了两个多月的papi酱于去年9月11日也宣布停更，几乎所有知识付费产品打开率和播放率都明显下降。

“在知识焦虑的胁迫下，这些年买了不知多少视频、微课、教程还有得到专栏。”用户周涛(化名）向《侨报》表示，订阅了一个得到精品课叫做《如何成为有效学习高手》。如果听完一遍课程，没有做记录、整理和输出的话，会感觉自己得到了几个有效学习的方法，获得一种学习能力提高的感觉，但是让我具体讲出听完后学到了什么，又讲不出个所以然来。

《侨报》记者发现，“知识付费”的核心观念就是花钱获得阅读特权，从而节约自己的时间。某APP中的听书服务，受众群很大。一本书有20万字，先找人整理一个5000字的干货，再制作成语音，听一本书，只需要花一元钱和半小时的时间。有网友评论称，朋友圈突然就有了一些一年“读”200本书的人，那不是自己读，而是听别人读出梗概。

周涛表示，追随薛兆丰这样的名家，阅读一年的专栏，获得的都不是整体性知识，而是一堆“知识”的碎片。比如，薛兆丰会根据一些热点问题，做出经济学的解读，但那并不是经济学本身。“如果你要真的提升自己的经济学知识，还必须自己下功夫获得。”

在小鹅通商家学院负责人姜宇看来，知识付费行业的准入门槛也在被不断拔高，消费者开始注重课程质量、服务质量以及最终的实际效果，“越来越贴近学习与教育的本质，开始向轻量化在线教育发展。”姜宇表示，教育培训类节目的视频和直播占比较大，这说明在教育这种沉浸式学习场景下，用户更加青睐信息密度大的媒介。

罗辑思维创始人罗振宇发布跨年演讲，解答知识焦虑。（图片来源：罗辑思维）

知识付费市场广阔  “解决信息需求”

“这是我有史以来最大的一笔单笔收入，所以我还是挺惊讶的。”传媒学者、知乎LIVE主讲人周逵向《侨报》表示，实际上我一开始有点低估知识付费，但是后来发现他们发现我们选题选得很好，把书的内容变成了叫《从尬聊到亲密》，讲课的时候卖出了大概不到5000个，可是到现在已经是2万了，也是看到了这个行业的一个非常广阔的前景。

事实上，知识付费的兴起，一方面是由于一些城市白领在遇到高压力、多焦虑的情况之下，自然而然催生的一种主动选择学习的行为；另一方面也是在互联网的推动之下，一些人为了将碎片化的时间很好的利用起来提升自己，它的定价也并不是很高，他们所花费的成本也并不是很高。

周逵指出，只要大的社会信息结构性的焦虑没有解决，这个空间就会一直存在。我们以前每周花十块钱买杂志的需求并没有消失，它一方面填补了原来这种优质内容的市场空间，另外一个是人们的这种上升焦虑。“我要真的去上一门北大MBA的课要几万块钱，现在花200块钱就能听到MBA课的老师的讲课，尽管不是完全一样。”

近年来，中国内容付费用户规模呈高速增长态势，艾媒咨询发布《2018年中国在线知识付费市场研究报告》显示，知识付费产业规模也将进一步扩张，预计到2020年将达到235亿元。由此可见，知识付费所具有的共识性以及强大的市场潜力。为何知识付费的市场如此大？艾媒分析师认为，付费技术和付费观念逐渐普及，知识付费的时代即将到来。近年移动支付技术逐渐成熟，为各APP在移动端实现打赏、付费等功能提供便利；而为优质内容付费观念的形成，也促使大批优秀内容提供者开始进驻各大知识付费平台。果壳网创始人姬十三则表示，“在脱离系统学习的阶段之后，人们更多需要按需学习，即学即走。”

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转载请标注：电脑技术网——知识付费不再“缓解焦虑” 转型之路将走向何方？